ടെലിബോർസയുടെ സമീപകാല റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ ടുബാക്കോ (BAT) ഇറ്റലി മിലാനിൽ ഒരു പ്രധാന ലോഞ്ച് പരിപാടി നടത്തി, അതിൻ്റെ പുതിയ ചൂടായ പുകയില ഉപകരണമായ ഗ്ലോ ഹിലോ ഔദ്യോഗികമായി അനാച്ഛാദനം ചെയ്തു. "ചൂടായ പുകയിലയിലെ സാങ്കേതിക വിപ്ലവം" എന്ന് ഔദ്യോഗികമായി നിർവചിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ഈ ഉൽപ്പന്നം 100% ഇറ്റാലിയൻ നിർമ്മിത പുകയില കാട്രിഡ്ജുകൾ അവതരിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, ഇറ്റാലിയൻ വിപണിയിൽ BAT-ൻ്റെ അഭിലാഷ തന്ത്രം വെളിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു വരികൾ. ഈ നീക്കങ്ങൾ പ്രാദേശിക വിപണിയുടെ സാധ്യതകളെ ലക്ഷ്യം വയ്ക്കുകയും ആഗോള കയറ്റുമതി ത്വരിതപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.
1. പുതിയ ഉൽപ്പന്ന സമാരംഭം: പൂർണ്ണമായും പ്രാദേശികമായി നിർമ്മിക്കുന്ന ഇ-സിഗരറ്റ് കാട്രിഡ്ജുകളോടെ ഇറ്റലി ആഗോളതലത്തിൽ ആദ്യ വിപണികളിലൊന്നായി മാറുന്നു.
പുതിയ പുകയില വിപണിയിൽ ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ പുകയിലയുടെ (BAT) ഒരു പ്രധാന നീക്കമെന്ന നിലയിൽ, ഗ്ലോ ഹിലോയുടെ സമാരംഭത്തിന് ഒന്നിലധികം പ്രാധാന്യമുണ്ട്. ഒരു ഉൽപ്പന്ന വീക്ഷണകോണിൽ, അതിൻ്റെ വെടിയുണ്ടകൾ 100% ഇറ്റലിയിൽ നിർമ്മിച്ചതാണ്, "പ്രാദേശിക നിലവാരം" എന്ന ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രതിബദ്ധത തുടരുന്നു. ഒരു മാർക്കറ്റ് വീക്ഷണകോണിൽ, ഈ ഉപകരണത്തിൻ്റെ ആവാസവ്യവസ്ഥയെ BAT ഗ്രൂപ്പിന് പരിചയപ്പെടുത്തുന്ന ആഗോളതലത്തിൽ ആദ്യത്തെ രാജ്യങ്ങളിലൊന്നാണ് ഇറ്റലി, അതിൻ്റെ പ്രധാന തന്ത്രപരമായ പ്രാധാന്യം പ്രകടമാക്കുന്നു.
ഒരു പ്രധാന വിപണിയായി ഇറ്റലിയെ തിരഞ്ഞെടുത്തത് യാദൃശ്ചികമല്ല. BAT ഇറ്റലിയുടെ സിഇഒ ഫാബിയോ ഡി പെട്രിസിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഇറ്റാലിയൻ പുതിയ പുകയില വിപണി വളരെ പക്വതയുള്ളതാണ്-നിലവിൽ, ഏകദേശം മൂന്നിലൊന്ന് ഇറ്റാലിയൻ ഉപഭോക്താക്കളും ഇതിനകം തന്നെ പുതിയ പുകയില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് യൂറോപ്യൻ ശരാശരിയേക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ്. യൂറോപ്പിലെ മൊത്തം പുതിയ പുകയില ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം ഏകദേശം 30 ദശലക്ഷമാണെന്നും ഇറ്റലിയിൽ മാത്രം 25 ദശലക്ഷമുണ്ടെന്നും ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. ഈ വലിയ ഉപയോക്തൃ അടിത്തറയും ഉയർന്ന സ്വീകാര്യതയും ഇതിനെ പുതിയ ഉൽപ്പന്ന ലോഞ്ചുകൾക്ക് അനുയോജ്യമായ ഒരു പരീക്ഷണ കേന്ദ്രമാക്കി മാറ്റുന്നു.
2. ഉൽപ്പാദന ശേഷി വർദ്ധിപ്പിച്ചു: 16 ലൈനുകളാൽ ഉൽപ്പാദനം വിപുലീകരിക്കാൻ 500 ദശലക്ഷം നിക്ഷേപിച്ചു, ട്രൈസ്റ്റെ ബേസ് ഒരു പ്രധാന കേന്ദ്രമായി മാറുന്നു.
ഗ്ലോ ഹിലോയുടെ വൻതോതിലുള്ള ഉൽപ്പാദനത്തെയും ആഗോള കയറ്റുമതിയെയും പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനായി, ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ പുകയില (BAT) ഉൽപ്പാദന ശേഷിയുടെ കാര്യത്തിൽ നേരത്തെ തന്നെ പദ്ധതിയിട്ടിരുന്നു. 2023-ൽ, ഇറ്റലിയിലെ ട്രൈസ്റ്റിൽ പുതിയ പുകയില ഉൽപന്നങ്ങൾക്കായി സമർപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ഗ്രൂപ്പ് അതിൻ്റെ ഏക ആഗോള ഉൽപ്പാദന അടിത്തറ തുറക്കുകയും €500 മില്യൺ കവിയുന്ന പഞ്ചവത്സര നിക്ഷേപ പദ്ധതിക്ക് രൂപം നൽകുകയും ചെയ്തു.
അടുത്തിടെ, ഗ്ലോ ഹിലോ പ്ലാറ്റ്ഫോമിനായി 16 ചൂടായ പുകയില ഉൽപാദന ലൈനുകൾ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നതായി ഗ്രൂപ്പ് പ്രഖ്യാപിച്ചു. വാസ്തവത്തിൽ, അടിത്തറയുടെ ശേഷി പരിണാമം ഇതിനകം ആരംഭിച്ചിരുന്നു: തുടക്കത്തിൽ ഓറൽ നിക്കോട്ടിൻ പൗച്ചുകളുടെ ഉൽപാദനത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച്, അത് ഇപ്പോൾ ചൂടായ പുകയില മേഖലയിലേക്ക് വ്യാപിച്ചു, "മൾട്ടി-വിഭാഗം കവറേജ്, പൂർണ്ണ-ചെയിൻ പ്രൊഡക്ഷൻ" ഘടന രൂപീകരിച്ചു. നിലവിൽ, ബേസിൻ്റെ ഓറൽ നിക്കോട്ടിൻ പൗച്ചുകൾ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 14 രാജ്യങ്ങളിലേക്ക് വിതരണം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ തൊഴിൽ ശക്തി അതിൻ്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടത്തിൽ നിന്ന് 350 ആളുകളായി ക്രമാനുഗതമായി വളർന്നു. പുതിയ പ്രൊഡക്ഷൻ ലൈനുകൾ ഓൺലൈനിൽ വരുന്നതോടെ തൊഴിലാളികളുടെ എണ്ണം വർധിച്ചുകൊണ്ടേയിരിക്കും.
3. തൊഴിലും കയറ്റുമതിയും: പ്രാദേശിക സാമ്പത്തിക ചക്രത്തെ നയിക്കുന്ന "ഇരട്ട ആനുകൂല്യം".
ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ ടുബാക്കോയുടെ (BAT) ഇറ്റലിയിലെ നിക്ഷേപം കേവലം ഒരു ബിസിനസ് തീരുമാനമല്ല; ഇത് പ്രാദേശിക സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയിലേക്ക് ഊർജം പകരുന്നു. പ്ലാൻ അനുസരിച്ച്, അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ 500 മില്യൺ യൂറോ നിക്ഷേപം പരോക്ഷമായി ഏകദേശം 2,700 തൊഴിലവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കും, അതേസമയം പ്രാദേശിക പങ്കാളികളുമായുള്ള സഹകരണത്തിലൂടെ നേരിട്ടും അല്ലാതെയും 600 സ്ഥാനങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കും, മാനേജ്മെൻ്റ്, ഉത്പാദനം, വിതരണ ശൃംഖല എന്നിവ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.
ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ, പുതിയ പുകയില ഉൽപന്നങ്ങൾക്കായുള്ള BAT-ൻ്റെ "ആഗോള കയറ്റുമതി കേന്ദ്രം" ആയി ട്രൈസ്റ്റെ സൈറ്റ് മാറും. 16 പുതിയ ഉൽപ്പാദന ലൈനുകൾ പ്രവർത്തനക്ഷമമായതിനാൽ, ആഭ്യന്തര ഇറ്റാലിയൻ ഡിമാൻഡ് നിറവേറ്റുന്നതിനു പുറമേ, ആഗോള വിപണിയിൽ വലിയ അളവിൽ ഗ്ലോ ഹിലോ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇവിടെ നിന്ന് കയറ്റി അയയ്ക്കും, ചൂടായ പുകയില വ്യവസായത്തിൽ BAT-ൻ്റെ ആഗോള മത്സരശേഷി കൂടുതൽ ശക്തിപ്പെടുത്തും.
4. ആഗോള വിപുലീകരണം: ഇറ്റലിയിൽ ആരംഭിക്കുന്നു, തുടർന്ന് പോളണ്ടും സെർബിയയും.
ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ പുകയിലയുടെ ആഗോള വിപുലീകരണത്തിൻ്റെ ആദ്യപടി മാത്രമാണ് ഇറ്റലിയിലെ ഗ്ലോ ഹിലോയുടെ സമാരംഭം. മുമ്പ് വെളിപ്പെടുത്തിയ പദ്ധതികൾ അനുസരിച്ച്, ഉൽപ്പന്ന നിര ക്രമേണ പോളിഷ്, സെർബിയൻ വിപണികളിൽ പ്രവേശിക്കും.
പുതിയ പുകയില ഉൽപന്നങ്ങൾ വ്യവസായ വളർച്ചയുടെ ഒരു പ്രധാന എഞ്ചിനായി മാറുന്നതോടെ, "പ്രാദേശിക ഉൽപ്പാദനം + ആഗോള കയറ്റുമതി" എന്ന മാതൃകയിലൂടെ ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ പുകയില, പക്വതയുള്ള വിപണികളിൽ അതിൻ്റെ നേട്ടങ്ങൾ ഏകീകരിക്കുകയും വളർന്നുവരുന്ന വിപണികളിലേക്കുള്ള ഭാവി വിപുലീകരണത്തിന് അടിത്തറയിടുകയും ചെയ്യുന്നു. ചൂടേറിയ പുകയില വിപണിയിലെ മത്സരത്തിൽ ഗ്ലോ ഹിലോയുടെ സമാരംഭവും വിപുലീകരണവും ഒരു "പ്രധാന വേരിയബിൾ" ആയി മാറിയേക്കാം.
